5月28日，吉利银河在全新车型星愿的上市发布会上正式官宣，成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。

吉利相关人士在发布会前与总台的战略协议签约现场向寰球汽车透露，这次跨界合作从初步接触到最终签署协议，用时不到七八天，推进速度非常快。

中央广播电视总台总经理室党委书记任学安在发布会上表示，这次合作是“国家平台与民族品牌的强强联合，也是体育精神与中国制造的完美交融”。

吉利汽车集团CEO淦家阅则把这次快速达成合作，归结为双方“对美好与快乐的共同向往”。在他的表述里，总台为中国观众架起了直通世界杯的桥梁，而吉利银河希望借助这一平台，把中国制造的高品质智能出行体验带到全球竞技场。

从市场层面看，这也是第一个与此次美加墨世界杯互动的中国品牌。由于前期总台与国际足联版权谈判一度胶着，本届世界杯在国内的商业价值和预期曾被市场持续看低，招商窗口也因此被大幅压缩。

5月15日，总台与国际足联压哨达成转播协议后，留给品牌的反应时间并不充裕。对不少企业来说，决策链条过长、反应不及，意味着原本酝酿中的合作项目可能直接流产；而吉利银河则在不到半个月内完成了世界杯黄金栏目的冠名锁定和深度参与。

在汽车营销越来越趋同的背景下，世界杯这样的超级赛事资源本就稀缺，四年一届、覆盖全球目光，更考验品牌的判断和执行效率。多位体育营销人士也提到，这类资源拼的就是手速和决断，谁能更快拍板，谁就更有机会抢到核心位置。

吉利方面之所以敢于重仓世界杯，也与其对造车和体育关系的理解有关。淦家阅在发布会上将吉利一路坚持的“团队、学习、创新、拼搏、精益求精、实事求是”六面大旗，与足球运动的内核进行了对应，认为两者都强调长期积累、系统训练和持续突破。

吉利此前已经高标准赞助杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会、杭州马拉松等体育赛事。此次独家冠名《豪门盛宴》，也延续了其在体育营销上的持续投入，并进一步把品牌与足球、世界杯这些高关注度场景绑定在一起。

在产品和出海层面，吉利银河同样给出了更直接的数据支撑。淦家阅在发布会上公布，今年一季度吉利汽车集团销量突破70万辆，登顶中国自主品牌销量冠军；吉利银河则用37个月成为最快达成200万台累计销量的新能源品牌。

他还提到，在刚刚过去的一个季度，吉利“星愿”在墨西哥、印尼、哥斯达黎加、巴西等国均拿到纯电两厢车销量冠军，并在全球新能源汽车销量排行中名列前三，成为排名最高的中国新能源车型。与此同时，吉利墨西哥子公司还为奔赴现场观赛的车主提供免费接机服务，进一步把世界杯合作延伸到用户服务层面。

除了大众体育营销，吉利也没有放松对专业汽车运动的布局。随着马青骅在TCR世界巡回赛意大利站夺得分站冠军，吉利在国际专业赛道上的存在感继续提升；杨学良还表示，吉利正在积极响应并接洽将WSBK等顶级国际赛事引入中国。

从独家冠名央视足球标杆节目，到借世界杯放大品牌声量，再到用全球销量和赛事合作展示出海能力，吉利银河这次与2026年美加墨世界杯的牵手，已经不只是一次单纯的营销动作，也成为其体育资源布局和全球化战略的一部分。